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传承取立异 老字号企业的生长之路

2017-10-14 阅读1274
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 天津食物进出口股份有限公司成立于1953年,是天津市最早建立的专业外贸公司之一。1956年公私合营时公司并入了多家老字号企业,如:义聚永、同散永、广聚永等天津仅存的十家酿酒烧锅,连同这些酒厂的国内外贩卖渠道和“金星”、“金钟”、“金花”、“义聚永记”等浩瀚酒的品牌皆一并继续下来。消费醋的老字号“广茂居”、的“老六条”,消费天津冬菜的山泉永“庆昌德酱坊”、的“人马”牌,义丰永的醒狮牌、陈美成的牡丹牌等一大批天津冬菜品牌皆并入天津食物进出口公司。

公司正在六十多年的运营运动中高度正视产物品牌建立,始终对峙“没有强势的品牌,正在国际市场合作中便没有话语权”的运营理念。九十年代初又进一步提出了“传承中立异品牌,正在合作中保护品牌,正在生长中运营品牌”的品牌建立战略方针,全方位增强品牌建立事情。

公司正在运营历程中坚持市场为导向、家当为根蒂根基、管理为主体、产物为要害,鞭策并扩大已有品牌正在海内、国际市场的影响力,周全提拔了公司品牌正在国际市场中的竞争力。

公司多年始终对峙正在品牌生长、品牌建立、品牌保护等方面下功夫。

一、继续传统,立异传统,正在传承中立异品牌

公司自建立伊始便负担着继续和生长的重担,经由公司几代人的勤奋,公司继续和培养出的知名品牌不只没有芜秽,借有了大的生长,如义聚永酒、“长城”牌罐头、速冻食物、水产品、糖果、调味品等,和“义聚永记”那一老字号品牌等等。这些名牌产品消费范围和贩卖范围络续强大,而且逐步成为公司出口的主力军,使公司的出口额从1956年不到100万美元,快速发展到现在的6000多万美元。公司自立品牌的出口额已由1999年占总出口额的21%,发展到如今占出口总额的70%以上,其主导职位逐步展现出来。

义聚永酒厂消费的“金星”牌玫瑰露、五加皮、高粮酒,是天津的传统出口名酒,临时享有“津沽三宝”的佳誉。义聚永很早就有品牌意识,1931年便在在香港注册了“金星”牌商标。早在1915年义聚永代表天津列入了巴拿马博览会并得到金奖, 1934年义聚永作为天津独一的酒商又前后列入“首都国货展”和“芝加哥博览会”,使义聚永作为国货佳构跻身于世界级展会的大雅之堂。1954年列入“莱比锡博览会,2010年月表天津列入了上海世博会。

传承下来的这些品牌只要很好的运营,才气有所生长。公司经由几十年的不懈努力,“金星”牌玫瑰露酒、五加皮酒和高粮酒已生长成为具有5个系列、20多个种类、上百个规格的系列出口产品,出口数目从五十年月的一百多吨,创汇几十万美元,生长至现在的2000多吨,创汇远1000多万美元,出口市场也从中国香港、澳门、南洋区域,扩大到了亚洲、西欧和非洲等天的远183个国度和区域。“金星”牌玫瑰露酒前后荣获法国、西班牙国际博览会金奖,被誉为“中国白兰地”;五加皮酒正在马来西亚被誉为“中国神火”,滞销不衰,并有两腿不克不及移,就喝金钟五加皮的优越口碑。长期以来,正在欧洲中餐馆中,金星牌玫瑰露酒和青岛啤酒是必备的酒品。多年以来一向名列海内露酒出口的销量冠军。2006年,“金星”牌被国度商务部认定为中华老字号,2010年,“金星”牌被国家工商总局认定为中国驰名商标。

二、狠抓品牌运营不放松,做大做强品牌

1955年亚非会议今后,我国的食物出口呈上升趋势,很多亚非国度对各种肉罐头需求很大,公司主持研发了“长城”牌作为罐头的出口商标,自行设计了“长城”的图案作为商标,并于1959年正式注册。随后,公司天津浙醋、天津冬菜等一批产物均用“长城”商标消费出口,构成了长城系列。长城商标席卷了29-32类,所有的“长城”商标悉数为公司的自立品牌,如今普遍用到速冻食物、水产品、糖果、调味品等1000多个种类,从数目和种类上是公司最大的品牌。

同时,中国出口商品的品牌建立也处于历史上最好的生长期间。国度商务部提出了一系列政策勉励步伐,2006岁首年月,天津市商务委出台了《搀扶自立出口名牌生长实行看法》,设立品牌建立基金,对根蒂根基前提好、发展潜力大、具有肯定范围的自立出口品牌,赐与重点搀扶。

公司正在用好用足国度和天津市的各项政策的基础上,长城牌罐头产物理顺主销市场,择优选定经销商,对内范例管理货源企业,做好供货渠道结构,把“长城”牌罐头做真。其次,强化广告宣传,提拔品牌效应,使“长城”牌罐头的出口量增价升,出口数目由本来的几十吨发展到如今的三千多吨,从本来的两三个种类发展到现在的几十个种类,销往的区域也从当初的港澳地区扩展到东南亚、非洲、大洋洲等30多个国度和区域,出口打破1000万美元。经由过程勤奋,“长城”牌也成为中国驰名商标。

近两年,公司对“长城”牌产物下大力气开辟国内外市场。一方面,针对西欧一些国度制止中国肉类罐头间接入口的状况,充分利用品牌资本,以“长城”品牌那一无形资产取外商协作参股建厂,扩大“长城”牌正在西欧的知名度,发明更多效益。另一方面,国内市场的贩卖也与得了可喜的结果。特别网上贩卖更是与得了日新月异的生长。长城牌火腿猪肉罐头成为家庭主妇的好副手。改动了名牌出口产品墙内着花墙外香的局势,使产物内销内销比翼齐飞。

三、宽把质量关,用质量锻造品牌。

品牌的素质借应回归到产品品质。公司为了严厉把住质量关,提出“以实业为根蒂根基,以自营出口为龙头”的运营目标。竖立本身的生产基地,个中酒类产物悉数由本身工场消费。速冻食物、醋、冬菜等也悉数是本身工场消费。凡是自有品牌,基本上皆由公司控股的实体消费。从质料、包装到制品的每讲工序皆严格控制,不合格的坚定不消,提出整赞扬的尺度。确保产物的质量。寻求字斟句酌的工匠肉体是百年企业的根蒂根基。

现在公司的基地建立已初具规模。个中,天津义聚永酒业酿造有限公司1966年从大直沽六号院迁至贾旧道,为扩大消费,1994年又正在宁和经济开发区斥巨资建立占地100亩的现代化生产基地,实现了从本料酒的消费到产成品出口,产、供、销一条龙的运营形式。生产能力可达1万吨阁下,酒厂是公司投资最大、装备功用完全,集科研、消费、磨练和贮存为一体的现代化酒厂。使义聚永酒有了稳固、牢靠的供货大后方,为扩大酒的出口和内销、提高产品质量供应了强有力的保障。

2006年是公司义聚永酒实现计谋转型、再造光辉的要害一年,我们最先组建专业的营销团队进军国内市场。标语是“出口百年,乱世回家”: “金星”那一具有传奇颜色历经沧桑变迁却始终保持兴旺品牌生命力的正宗民族品牌,终究从新走入了国人的视野,正在义聚永回归国内市场 10年间,已经过方才进入国内市场的不起眼,生长成为海内露酒市场的一颗新星。

四、宣扬品牌,进步品牌的知名度

告白是最好的品牌流传手腕和东西,是宣扬品牌形象最有用的路子之一。公司针对本身商品和市场的特性,每一年在国内外投入大量资金停止品牌宣扬和推行。香港车体上长城牌火腿猪肉“黑猪仔”的形象不得人心。正在新马区域报刊上祭神的金钟五加皮酒也是广为流传。法国超市转动的大屏幕上金星牌玫瑰露酒调制的各种鸡尾酒更是引人立足。应用种种国内外的展会充裕的展现本身的品牌、企业形象,和不定期天召开产物推行、专业研讨会等体式格局鼎力大举宣扬公司的品牌和产物。固然宣扬的情势差别,然则发生的结果是同等的,那就是产物的形象能够不得人心,产物的知名度能够进一步的进步。

优异的品牌文明能够付与品牌壮大的生命力和特殊的扩大才能,义聚永酒以其深沉的文化底蕴、独到的运营祖训、别开生面的绝活、盛誉百年的口碑活泼正在外洋远200年滞销不衰。作为老字号的传承者,公司一向致力于酒文化的流传,并于20076月建立了义聚永酒文化博物馆。博物馆内大量的材料图文并茂天引见了天津酒的生长史和义散永的宿世此生。从而实现品格、品牌、文明、休闲取贩卖的完善联合,义聚永酒厂已成为产业旅游树模基地和3A级旅游景区。

五、保护品牌尽心尽力

建立品牌易,保护品牌更易。因为公司的名牌产品滞销海内外几十年,因而正在一些国度和区域,特别是滞销的国度冒充产物屡见不鲜,屡禁不止。为了公司的好处,公司每一年皆有很多投入用于品牌的保护,个中维权打假就是重头戏。面临严重形势,公司主动想办法研讨计划:正在海内各个海关停止品牌立案,正在欧洲重点区域请律师展开诉讼。并取本地海关停止相同连结联络。正在2004年打假事情初见成效的状况下,2005年正在出口量最大的也是仿冒最多的“金星”牌方玻瓶子上,刻上一朵“玫瑰花”并申请专利作为区分于赝品的标记。经由过程各个方面的事情,固然打假与得了一系列结果,但赝品情势仍然严重,但我们深信:我们一向被模拟,但从未被逾越。

2006岁首年月公司建立了维权工作小组,制订了知识产权管理办法,进一步加大了公司知识产权管理力度,并主动应用法律兵器,袭击了侵权的造孽行动和不法分子,挽回了丧失。

往年4月份,正在宁波工商体系的合营下,我们胜利的袭击了一家仿冒公司金星牌高粮酒的酒厂,拘留收禁货物几十箱,另有包装和标签等,有效地珍爱了公司商品的信用和经济利益。

除此之外,为了越发有效地珍爱了品牌,公司定期对自有品牌停止商标注册和续期,并对自有品牌产物停止专利注册。

公司正在六十多年的运营历程中,从本来的继续品牌到如今的生长品牌、立异品牌、争创名牌,阅历了冗长而又崎岖的品牌之路。到现在为止,公司具有注册商标200件,个中,海内84件,外洋116件。天津市著名商标3个,天津市名牌产品2个,天津市出口名牌2个,中华老字号2个,天津市老字号1个,中国驰名商标2个。公司始终把品牌建立放正在了经济工作中的首位,如今公司正紧锣密鼓的展开混改事情,国内外多家大公司对公司的老字号皆表现出粘稠的乐趣,我们信赖,正在新形势下,正在商务委的准确指导下,我们天津的名牌产品和老字号企业将迎来生长的新的春季。

 

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